Schema markup voor dienstverleners, welke structured data heb je echt nodig?

Kort antwoord. De meeste dienstverleners hebben genoeg aan vier typen structured data. Organization of LocalBusiness voor je bedrijf, Service voor je diensten, BreadcrumbList voor de structuur van je website en Article voor je blogs. Veel andere typen leveren voor een dienstverlener weinig op of worden door Google niet meer getoond.

Wat is schema markup?

Schema markup is extra code op je pagina die in een vaste taal beschrijft wat er op die pagina staat. Een bezoeker ziet er niets van. Zoekmachines en AI tools lezen het wel. Zo hoeven ze niet te raden of een telefoonnummer bij jouw bedrijf hoort of welke dienst je op een pagina aanbiedt.

Google raadt het formaat JSON-LD aan. Dat is een los blok code dat je niet tussen je tekst hoeft te verwerken. Het is daardoor makkelijk te onderhouden.

1. Organization of LocalBusiness

Dit is de basis. Hierin staan je bedrijfsnaam, logo, adres, telefoonnummer, openingstijden en links naar je social profielen. Heb je een vestiging waar klanten komen, of werk je in een duidelijke regio? Kies dan LocalBusiness of een specifieker type, zoals ProfessionalService of Dentist.

Zorg dat deze gegevens exact gelijk zijn aan je Google Bedrijfsprofiel. Kleine verschillen in schrijfwijze zorgen voor twijfel.

2. Service

Met Service beschrijf je per dienstpagina wat je aanbiedt, voor wie en in welk gebied. Google toont hiervoor geen speciale weergave in de zoekresultaten. Toch helpt het zoekmachines en AI tools om je aanbod goed te begrijpen. Voor een dienstverlener is dat precies waar het om gaat.

3. BreadcrumbList

Een kruimelpad laat zien waar een pagina in je website staat. Met BreadcrumbList kan Google dat pad tonen in de zoekresultaten in plaats van een lange URL. Dat oogt netjes en helpt bezoekers kiezen.

4. Article

Voor blogs en kennisartikelen gebruik je Article of BlogPosting. Vermeld de titel, de auteur, de publicatiedatum en de datum van de laatste update. Een duidelijke auteur met een functie en een korte biografie helpt om vertrouwen en expertise te laten zien.

Wat je kunt overslaan

Sommige typen worden nog vaak aangeraden, maar leveren weinig meer op.

• FAQPage. Sinds 2023 toont Google deze uitklapbare vragen alleen nog bij overheids en zorgwebsites. De markup is niet schadelijk en AI tools kunnen er nog steeds baat bij hebben, maar verwacht geen extra ruimte in Google.
• HowTo. Deze weergave heeft Google in 2023 geschrapt.
• Reviews over je eigen bedrijf. Sterren die je zelf over je eigen bedrijf in de code zet, worden niet getoond. Laat je reviews liever via je Google Bedrijfsprofiel spreken.

Waarom het ook voor AI telt

AI tools zoals ChatGPT en Google AI Overviews combineren informatie uit veel bronnen. Duidelijke structured data maakt het voor die systemen makkelijker om feiten over je bedrijf te koppelen. Denk aan je naam, je specialismen en je werkgebied. Hoe consequenter die feiten op je website, je bedrijfsprofiel en andere platforms staan, hoe groter de kans dat een AI tool je correct beschrijft.

Zo controleer je je markup

Test elke belangrijke pagina met de Rich Results Test van Google en met de Schema Markup Validator. De eerste laat zien of je in aanmerking komt voor een speciale weergave. De tweede controleert of je code klopt. Kijk daarna in Search Console bij het onderdeel Verbeteringen of er fouten zijn.

Automatisch goed geregeld

Op een goed gebouwde website hoef je dit niet met de hand te doen. Het Onlizo thema maakt automatisch een samenhangend geheel van Organization, WebSite, WebPage, BreadcrumbList, Service en BlogPosting. Zo verwijzen alle onderdelen naar elkaar en begrijpt Google precies hoe je website in elkaar zit. Lees meer over hoe wij SEO aanpakken.

Veelgestelde vragen

Levert schema markup hogere posities op?

Niet direct. Het helpt zoekmachines je pagina te begrijpen en kan zorgen voor een opvallendere weergave. Dat levert vaak meer klikken op.

Heb ik een plugin nodig?

Een SEO plugin zoals Rank Math kan veel regelen. Let er wel op dat je thema en je plugin niet allebei hetzelfde schema uitvoeren. Dubbele data maakt het onduidelijk.

Hoe weet ik of mijn website het goed doet?

Laat het controleren. In een eerste gesprek kijken we naar je techniek, je content en je structured data.